“Lo que ellos hacen, los niños lo imitan”

Con el lema “lo que ellos hacen, los niños lo imitan” el Festival El Chupete debatirá entre el 1 y 2 de julio en Valencia cómo los deportistas de élite son el espejo en el que se miran miles de niños y son tomados como referencia y pueden ser un buen ejemplo para fomentar valores positivos, pero también negativos.

Todos los niños admiran a Villa, Nadal, Gasol, Alonso y quieren ser como ellos. Los publicistas los saben y por ello los utilizan como reclamo. Intentan indentificar sus marcas con ellos para vender más. Pero teniendo la repercusión e importancia que tienen es muy importante que el mensaje que se hace llegar a través de ellos a los niños sea el más positivo posible.

En el festival los propios anunciantes analizarán cómo las marcas comunican a los niños a través del deporte y sobre el necesario equilibrio entre negocio y responsabilidad.
Además, se contará con deportistas que hablarán sobre los proyectos relacionados con la infancia en los que están implicados.

El objetivo último de El Chupete, es dignificar la comunicación infantil, velando por los derechos del niño, demostrando que existen criterios de calidad y campañas que los cumplen.

Las piezas presentadas al festival “hay un alto nivel, tanto por creatividad como estrategia de la propia campaña, como por el mensaje, ya que hay muchas que hacen un esfuerzo en la transmisión de valores”, según la presidenta del jurado, Mónica Deza, quien asegura que las nuevas tecnologías “ganan peso, como no podía ser de otra forma”, y aseguró que “como madre y publicista me preocupan los mensajes que se lanzan a los menores”.

La VI edición de El Chupete, que se celebra en el Auditorio Mar Rojo del parque Oceanográfico de Valencia, reconocerá profesionalmente a todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en fomentar una creatividad responsable con la infancia.

El objetivo de este certamen es mejorar la creatividad en publicidad y comunicación de productos destinados a los niños, respetando siempre el Código Deontológico Infantil suscrito por la AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes) y las asociaciones de consumidores de ámbito nacional, así como premiar el esfuerzo de agencias y anunciantes.

Este año, debido a la temática en torno a la que girará El Chupete, el festival cuenta con la colaboración de la LFP (Liga de Fútbol Profesional), la ACB (Liga de Baloncesto Profesional) y el COE (Comité Olímpico Español). Entidades que tienen un especial interés en comunicar a los niños el valor del deporte.

“El deporte, la comunicación y los niños” reunirá en sus ponencias y mesas redondas a paersonalidades como Fernando Romay, Francisco Roca, Germán Silva, Julián Zuazo, Blanca Fernández Ochoa, Siro López, Arturo Canalda y Gervasio de Ferr entre otros.